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與Google溝通的橋梁-結構化資料

Google溝通的橋梁-結構化資料

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Sturctured Data

現今Google仰賴搜尋引擎運作,搜尋頁面的自然排序亦同樣是依靠Google爬蟲進行讀取、審核,當網站內容與主題關聯性越高,且能讓Google快速讀取網站內容時,往往能獲得越高的網站搜尋排名,不過如何讓只讀得懂程式語言的Google爬蟲能快速閱覽呢?在程式碼中有一項功能叫”註解”,可以清楚的讓Google爬蟲知道現在這個程式碼是在執行什麼動作,而網站也有”註解”的功能可加速消費者瞭解網站想表達的涵義,它就是”結構化資料”,也是優化SEO的必經之路。

結構化資料是幫助搜尋引擎加快閱覽與審核速度的工具之一,它是一種標準化格式,提供Google爬蟲網站的相關資訊以及將網站內容整理歸類,可以將這樣的模式想像成一本書有目錄頁與沒有目錄頁的差別,前者能更有效方便閱覽者讀取資訊。

一、結構化資料標記

結構化資料標記屬於一項不必與Google購買大量廣告,便能穩定拉高網站搜尋排名的有效方法之一,其中的項目眾多,小編以其中最常見的七種結構化資料標記項目和大家說明。

溫馨小叮嚀:結構化資料標記不一定只能獨立存在,部分項目是可以和其他標記方式共同並存的哦!

星星評論:
這一類的結構化標記方式多用於產品銷售業者,可將產品評分、價格、供貨情形準確顯示於搜尋頁面中,讓消費者一目瞭然。

標記介紹_評分

常見問題:
快速為消費者排除相關疑難雜症,降低同樣的問題重複詢問的困擾。

標記介紹_Q&A

活動資訊:
活動類型的網站多會將活動項目、日期、時間加以標記於網站中,讓閱覽者方便點選所需目標主題進而找到活動資訊。

標記介紹_活動

知識圖譜:
將品牌資訊標記於首頁,消費者即使不點開網站依舊能看見品牌資訊。

標記介紹_知識圖譜

麵包屑:
為網站額外標記相關字詞,讓消費者能循著字詞找到您的網站。

標記介紹_麵包屑

搜尋功能:
若您的網站產品或著資訊量龐大,可標記網站搜尋功能,加快消費者搜尋時間。

標記介紹_搜尋

影片標記:
可直接於搜尋頁面看見最新的影片主題與圖片,吸引消費者點選觀看,是自媒體youtuber們最常使用的方式之一。

標記介紹_影片
二、Google結構化資料指南

為了使網站建置者更清楚Google所需的結構化資料方向,Google提供了相關結構化資料指南,建置者必須遵循這些指南,才能有效將結構化資料納入Google搜尋結果中,指南又分為技術指南與內容指南兩大類,若偽造結構化資料與內容,將受到Google專人的介入,嚴重者可能受到相關懲處。

技術指南:格式、存取。
品質指南:內容、關聯性、完整性、位置、明確性、圖片、單一網頁上有多個項目。

四、其他額外因素

雖然使用結構化資料可以讓搜尋引擎更快的了解網站內容,但卻並不是完成結構化資料,您的自然排序就一定會在最頂端,其中包含的額外因素眾多,下方小編列舉幾項常見原因給各位參考。

使用者導向:
Google的演算法會依照使用者的歷史紀錄、所在位置、裝置,來給予最適合使用者的結果,等同於不同使用者搜尋同樣的關鍵字,頁面中自然排序都可能不盡相同;結構化資料主要目的是讓不論任何條件下的使用者在搜尋相關內容時,該網站都能位於自然排序的上方區塊,而不是以自然排序第一個為目標。

檢視網站是否定期更新:
頁面自然排序的評比標準除了網站內容關聯性外,Google對於網站資訊更新時間亦列為審核項目之一,若網站內容與主題關聯性極高,卻是20年前編輯完成後便不曾更新過,同樣無法達到預期的網站排名成果,這也是為何許多品牌官網往往會於網站中設立知識家與最新消息,並定期更新的原因之一。

檢視標記的資料與網頁內容關聯性:
在Google標記功能問世後,部分業者為了拉高網站排名,常常利用標記功能去標記與文章內容不相關的資料,Google面對這樣的問題亦安排了相關防護機制,若想避免被Google誤認為惡意網站,要記得隨時檢視內容與標記資料是否有足夠的關聯性。

網站資料專業度審核:
網站內包含越多正確的學術性與知識型文章,Google會判定該網站具有教育意義,能對使用者帶來正面影響,因而提高該網站搜尋排名。

三、Google結構化資料檢測工具:

網站連結:https://search.google.com/test/rich-results?hl=zh-tw

為了協助建置者確認網站結構化資料是否有盲點與疏漏,Google提供了一項非常方便的測試工具,稱為『複合式搜尋結果測試』,能有效為建置者測試網站是否符合Google所需的結構化資料內容。

複合式結果測試
結語

結構化資料在現今數位當道的社會中是不可或缺的一環,不只是有利於拉高自然排序,同時對於消費者的購物體驗也有相當程度的影響!簡單來說,就像消費者在逛著一條玲瑯滿目的商店街時,有沒有結構化資料就像店面有沒有招牌一樣,當您前後左右的店家都為自己的品牌,規劃了吸引人的招牌,只有您的空空如也,這樣的差距已讓您在第一步輸給了其他品牌競爭者了!

要能準確的為品牌進行結構化資料規劃,往往需要依賴數位行銷領域的專業人士來操作,而市面上相關業者眾多,該如何挑選最專業可信的品牌呢?小編誠心向您推薦SGI主上數位行銷!主上數位擁有最專業的團隊,能全面協助您不論是行銷、設計、網站建置技術、SEO優化與內容營銷等多項需求,若您不知如何下手,我們也有相關專業人員能與您進行洽談,討論出最適合您預算與需求的方案!服務過程全程透明化、時程化,絕對是最專業、安全且放心的合作體驗!快快聯絡主上,讓我們將您的品牌,說給世界聽!

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參考資訊:
https://www.seoseo.com.tw/article_detail_208.html
https://developers.google.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=zh-tw

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