商品競標的出現改變了以往由賣家出價的慣例，讓消費者之間相互出價，帶給了消費者有別於以往購物的感覺，不管是競標商品時的刺激感，還是成功奪標時的喜悅。這樣一個讓消費者自己掌握勝負關鍵的「競標系統」不僅提升了購物時的樂趣，同時也是提升消費者光顧拍賣網站的關鍵之一。
直購 vs 競標
當我們在購買商品的時候往往都是選擇直購的方式來購買商品，因為比起競標的方式直購更可以確保商品的獲得，也不必像在競標商品的時候，需要經常關注商品的情況，以確保能夠順利得標，但同時價格往往不會有太大的變動。
而比起直購的方式，競標更可以激發出消費者之間的挑戰心，無論是消費者之間相互揣測時緊張刺激，又或者是以毫釐之差成功得標時的興奮，這些都是直購所無法比擬的，同時競標的商品在價格上的變動比起直購的方式來的大，有時候甚至可以用遠低市價的價錢獲得。
直購與競標各有各的優點，如果可以妥善利用這兩種不同的購買方式，就可以大大提升網站購物的多樣性，讓客戶都可以找到自己喜歡的購物方式。
商品競標流程及規則
1.客戶可以依照目前競標的金額以及倒數計時，來決定要如何出價，同時我們也可以看到目前該商品的所有出價紀錄。
(圖片來源：主上數位電子商務 | 購物網站案例 )
(圖片來源：主上數位電子商務 | 購物網站案例 )
2.確認完目前的競標情況後，客戶必須先進行會員登入才可以輸入競標金額，而除了參予競標外，客戶也可以選擇直接購買這項商品。
(圖片來源：主上數位電子商務 | 購物網站案例 )
3.完成出價後我們可以看到目前的金額為”650元”而不是我們所輸入的金額”670元”，這是因為系統依據目前的增標金額”10元”為依據，判斷只需要”650元”就可以得標，確保我們可以用最低的價格獲得商品，同時我們也可以看到底下會出現”您的出價上限為670元”這一訊息，這代表若有其他人出價高於650元且小於670元時系統會自動替我們出價超過其他競爭者，透過這樣的一個出價機制，讓消費者之間相互預測結果也是競標的一種樂趣。
(圖片來源：主上數位電子商務 | 購物網站案例 )
4.當有其他客戶出價高於650元且小於670元時，如下圖有另一位客戶出價”662元”，這時系統會自動幫我們出價”670元”。
(圖片來源：主上數位電子商務 | 購物網站案例 )
結語
雖然現在許多的購物網站都是直購的類型，相比之下有競標功能的網站相對較少，但這並不代表喜歡競標的消費者就少，如果可以將競標這項功能善加利用的話，不僅可以提升網站本身的瀏覽數量，同時也可以增加更多消費者來消費。
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