在搜尋結果中,有第0位之稱的「精選摘要」

Google為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案,積極推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果等項目,而其中的精選摘要(featured snippets),在近年也越來越受到重視,由於Siri、Google Assistant等語音助理的出現,網頁內的SEO也要順應著語音搜尋的趨勢,開始改為思考用戶會「怎麼問」來做為優化的第一步,精選摘要的結果就相當符合語音搜尋提出問題並找尋結果時所需要的條件。

精選摘要 Featured Snippets,是擷取網站中的段落,將解答以「小卡」的方式會排在最上方「第0位」,幾乎是忽視了其他SEO排序前十名的網站,經常以簡單的文字、表格、圖片、影片,或條列解答,並在下方帶出原網站標題與網址。

※精選摘要常見範例1-「段落式摘要 Paragraph Snippet」

精選摘要最常出現的形式,段落式摘要會簡述問題的解答,大約落在150個中文字以內,並在底下附上擷取的網站連結。

(圖片來源:截自Google搜尋)

※精選摘要常見範例2-「條列式摘要 List Snippet」

經常出現在使用者搜尋「如何…」的問題,例如常常在家烹飪下廚的人,一定會上網搜尋「…做法」或「…食譜」等字詞。條列式摘要就會列出各步驟簡要說明,並且搭配好看吸睛的圖片,吸引讀者點擊閱讀詳情。

(圖片來源:截自Google搜尋)

爭取精選摘要的原因及好處?

一、平均每十次搜尋中就會有一次帶有精選摘要的結果,這可是相對來說很高的曝光機會。

(圖片來源:ahrefs)

二、精選摘要並不會比一般搜尋結果的排序首位的點擊率高,但是排序卻比搜尋結果的首位還要高,這也是要爭取被選為精選摘要的主要原因之一。

(圖片來源:ahrefs)

三、搜尋排序在前十名(搜尋排序首頁)的網站比較有機會被選為精選摘要,也就是說精選摘要的文章連結有機會在搜尋結果首頁上會出現兩次。

(圖片來源:ahrefs)

由於資訊的快速流通,數位行銷這項工具大大的降低了推廣品牌的門檻,但未來已經不是萬事起頭難,而是在比誰能學無止盡、誰能持續增加品牌的數位競爭力,不斷會有新的技術公諸於世,對應這些嶄新的事物只能不斷的去進行理解、適應、優化來跟上這個數位時代的洪流。

參考資訊

Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways《ahrefs
精選摘要在臺灣,面對行動、語音搜尋的趨勢發展上有什麼不一樣《看見數據
Google 精選摘要的運作方式《Google Support

by:Terry.liu

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