Facebook演算法,你跟上了嗎?

隨著社群媒體興起,2019年1月Instagram和Facebook宣布限時動態達到5億日活躍用戶今年限時動態的分享將超過動態消息,此外,臉書官方部落格於2019.05.16發表一篇文章:《Using Surveys to Make News Feed More Personal》。

針對塗鴉牆進行的兩項演算法調整改演算法
  1. 在你塗鴉牆顯示親密朋友的貼文:Facebook曾透過問卷調查,請用戶列出自己在臉書上最親密的朋友。親密朋友的定義:在文章中提到的是「經常標註在同一張相片中」、「經常在同一篇貼文中留言互動」、「經常在同一地點打卡」的朋友。
  2. 加強在塗鴉牆上的呈現比例:臉書會透過各種方法,找出他們認為對用戶更具意義,值得花時間看的貼文對用戶更具意義,更值得花時間看的定義:根據「貼文類型」、「貼文來源」和「用戶在貼文中的後續互動」來綜合判定。
這次演算法調整的目的
  1. 留住用戶,各大平台興起能夠挽回用戶
  2. 讓用戶從在臉書上花更多時間轉變為花在臉書上的時間更值得
  3. 如果臉書只停留在把用戶黏在平台上看廣告,長期來說反而是有害
  4. 減少看過就丟、可有可無的內容、點進去後會讓用戶覺得被騙的釣魚標題和農場文等
重新定義新一代Facebook
  1. 注重隱私的社群平台(Privacy focused social platform)
  2. 隱密的互動(Private Interaction)
  3. 加密(Encryption)
  4. 減少使用率(Reduced Permanence)
  5. 安全性(Safety)
  6. 互通性(Interoperability)
  7. 安全數據儲存(Secure Data Storage)
未來發展
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  • 偷偷暗戀(Secret Crush)- Facebook Dating目前在19個國家提供服務,你可以選擇9個你感興趣的朋友,當他們加入Facebook Dating 服務時,會收到通知有人暗戀他們,如果剛好你也是她名單上的9個人之一時,你們雙方都會收到配對通知,然後可以開始在Messenger上聊天談戀愛。
  • 新logo – 新的版面不再有臉書藍之外,新的LOGO則是變成圓的
  • 跨平台傳訊息 – 報導指出,所有的訊息都會是點對點加密之外,未來Messenger用戶可以直接在app內,與WhatsApp和Instagram用戶傳訊或通話
  • 推出Messenger桌機版 – 瞄準商務市場,朝向商務用途包括語音通話、群組視訊通話等功能
  • Messenger預約服務 – 讓美容業、牙醫等需要預約的服務產業,率先測試透過Messenger預約服務
  • Messenger App   變得更輕更快 – 新版的Messenger所佔的容量將會少於30MB,是目前的20%
  • 培養使用者來臉書看影片的習慣 – 新增功能讓你可以和朋友一起觀看影片,並在過程中討論、聊天
結語

了解臉書演算法規則固然重要,但從文章中不難看出最重要的趨勢-限時動態,不只是Facebook自己喊的預言,15.6億活躍用戶中,每天就有三分之一都在使用Story,Facebook測試想把動態消息和限時動態結合的消息,也吹出這整個風向,Facebook和Instagram的限時動態,都各達到5億日活躍用戶了,品牌們,你們的限時動態內容比例和製作能力,也跟上這趨勢了嗎?

參考來源:
坐穩了,Facebook 又改 News Feed 演算法:https://pse.is/H5L6Z
臉書發表文章:https://pse.is/JS8T4
FB開發者大會|臉書、IG重大更新 一次看完:https://pse.is/K6L9W
臉書再改演算法 重整影片觸及率:https://pse.is/JQQHN

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