現今，在互聯網普及的年代，通訊軟體與社交平台大為流行。人與人之間的溝通互動也變得更為頻繁，彼此間除了日常的往來之外，也可能會分享一些自己看到的新奇或搞笑的事物，而其中「迷因」可能會是屬於最常被分享，傳播度最廣的一項了。

「迷因」一詞是來自於英國演化生物學家－理察·道金斯在上世紀七零年代所出版的著作《自私的基因》中所提出的概念，本意是指出文化也有著一項具有類似於生物基因特性的遺傳因子，同樣會有複製、變化與篩選的演化過程。但在華語地區的網路使用者的詮釋下，「迷因」的意思被收窄到「網路迷因」的部分，並變化成類似於「網路梗」的意思。而「迷因」的底層內容來源可以是從時事、影視娛樂以至個人網路影片等，只要能引起民眾注意的都可以成為「迷因」，組成是相當的多元化。

得益於近年來的網路發達及社群網路的興起，如本篇開頭的前言所說，「迷因」是很容易被人分享傳播。「迷因」的媒介可以是圖片、影片、聲音、音樂等等，而且也具備再造性，以「迷因圖片」為例，在原始的圖片中可能是沒有配以任何的文字，或是原本配上的是發文者所想要表達的內容，但是當其他人看到，發現圖片內的人物表情或形象有符合到自己內心所想的其他事物，那麼當事人就可以再把圖片上的文字改成自己想到的內容，再加以分享。這樣以同一個模版，但承載不同的內容圖片便會成為一個新的「迷因」。而它的傳播速度甚至可以是數天內傳遍全球各地，快速令大量的網路使用者接收到同樣的資訊。

那麼，在網路用戶的腦海裡已經認知到那個「迷因」的時候，品牌或機構在行銷時便可以加以利用，藉由自己公司將「迷因」重新再制，然後再發佈到自己的社群專頁。這樣當有看過那個「迷因」又同時是有追蹤該社群專頁的用戶，很有可能會將該則貼文分享到自己的社群媒體上，而用戶的好友通常是與用戶有著類似的喜好，因此也能會是看得懂那則「迷因」貼文便再次分享，藉此達成類似病毒式的行銷，吸引到更多的關注度。

以台灣IKEA為例，IKEA平日的貼文的社群互動數只有數百，但是以下幾篇「迷因」貼文則可以吸引數千至破萬的互動數，是平日貼文的十倍、百倍，可見「迷因」能帶來的關注度是相當的高，而它的成本卻是相當的低。

但要注意的是，在品牌以「迷因」去行銷的時候，請記住會被「迷因」所吸引而來的用戶主要是因為「迷因」背後的幽默，而非品牌本身。所以品牌是要透過「迷因」去吸引人流的關注，然後再想辨法去將人流轉換成自己品牌的受眾，假如強行將「迷因」塞入品牌的資訊，而令「迷因」變得不再幽默、有趣的話，能帶來的成效也是微乎其微。

下方同樣是台灣IKEA的案例：